プロダクトローンチ
期待感を最大化して一気に販売する手法
期待を溜め、発射の瞬間に一気に爆発させる販売手法。
プロダクトローンチってそもそも何？
プロダクトローンチ（product launch）は、「販売開始の日を予告し、事前に期待を最大化して一気に爆発的な売上を作る」手法のこと。 映画の公開日が決まった時から予告編・主演インタビュー・試写会情報などで盛り上げ、封切り日に観客が殺到するのと同じ構造です。 日常販売（エバーグリーン）と違い、販売期間を限定して「このタイミングを逃すと買えない」と希少性を演出するのが鍵。 準備期間（プリプリ・プリローンチ）→本ローンチという段階設計で、数週間〜数ヶ月の期待値積み上げが売上を何倍にも膨らませます。
身近な例えで理解する
例① 新型iPhoneの発表
何ヶ月も前からリーク情報・予告・発表会・予約開始と段階的に盛り上げる。 発売日には Apple Store に長蛇の列——これこそ典型的なプロダクトローンチ。 日常販売じゃ絶対に出ない熱量が、タイミング設計で生まれる。
例② 映画の公開初日
予告編 → キャストインタビュー → 試写会 → SNSで感想拡散 → 公開初日に満席。 観客は何ヶ月も前から見たい気持ちを溜めているから、初日に一気に爆発する。 プロダクトローンチは、この「期待を溜める設計」を真似た販売手法です。
プロダクトローンチ＝期待を溜めて一気に爆発させる販売イベント。 普段の100倍の熱量をタイミング設計で生み出す。 高単価商品ほど効果が大きいのも特徴。